8 Dicas Infalíveis sobre a gestão da sua Marca

Se você é Empresário ou pretende ser, precisa ler esse artigo!

Basta um pouco de conhecimento sobre o tema para saber que as marcas são um valioso ativo empresarial, já que, para uma marca ser conhecida e respeitada é necessário um investimento considerável de tempo e dinheiro. E, esta boa reputação e carteira de clientes conquistadas, tem grande valor!

Tanto é verdade que o valor estimado de algumas das marcas mais famosas do mundo, como a Coca-cola, chega a ultrapassar US$ 50 bilhões. Isto acontece porque o consumidor associa o símbolo da marca à uma imagem e conjunto de qualidades que ele valoriza. E por consequência, está disposto a pagar mais por um produto que leve essa marca.

Logo, o simples fato de possuir uma marca com boa imagem e reputação no mercado já permite que a empresa atinja posição vantajosa com relação à concorrência.

Portanto, quem utiliza uma marca deve ter interesse que ela seja protegida como um bem de propriedade industrial.

E, tendo em vista que, em geral, os empresários, sejam eles, ME, EPP, grandes empresários ou grupos empresariais, já arcam de forma rotineira com diversas despesas para manter seu negócio ativo e podem ficar em dúvida se realmente vale a pena proteger sua marca, já que esta decisão implica investimento. É com o objetivo de ajudar a esclarecer esta dúvida que público este artigo elencando as 8 dicas infalíveis sobre a gestão da sua marca:

1 - OBTER O DIREITO EXCLUSIVO DE EXPLORAR SUA MARCA: o registro protege sua marca contra o uso por terceiros, pois, você detém o direito de inclusive processar e pedir indenização por danos morais para quem te copie. Pois, no livre mercado não é difícil que outro empresário do seu segmento, crie um produto ou serviço parecido com o seu e tenha a mesma ideia de nome de marca!

2 - TE APRESENTA AO MERCADO: a concessão do registro de marca é publicada de forma pública na Revista de Propriedade Industrial do INPI, e esta publicação é rotineiramente, lida por empresários de todo Brasil e exterior, que passam a saber do seu negócio a partir daí.

3 - SEM REGISTRO, QUALQUER UM PODE USAR E REGISTRAR SUA MARCA: sim, se você não tem o registro, você não é o dono! Ou seja, qualquer um pode criar um negócio, usar sua marca e inclusive conquistar seus clientes; oque sem dúvida vai prejudicar a sua empresa. E mais, se esta pessoa registra a marca, pode te processar, te obrigando a parar de usar a marca e ainda pagar uma indenização pela infração.

4 - EVITAR SER PROCESSADO: sim você corre o risco de ser processado com risco de ter que pagar indenização e ser proibido de usar sua marca caso ela já esteja registrada por outra pessoa ou empresa!

5 - AGREGA VALOR À SUA MARCA: muitas marcas ficam famosas devido à qualidade do seu produto ou serviço identificado por elas, e, acabam por atingir um valor de mercado de bilhões, superando por vezes o valor da própria empresa em si! É o que ocorre com a Apple por exemplo.

6 - É PREMISSA PARA CRIAR FRANQUIAS NO FUTURO: se você pretende um dia expandir seu negócio criando uma rede de franquias, saiba que ter a marca registrada é requisito obrigatório para realizar o pedido.

7 - É PREMISSA PARA LICENCIAR (vender temporariamente os direitos sobre a marca, permanecendo com a propriedade) ou CEDER (vender definitivamente) SUA MARCA: se um dia sua marca ficar conhecida e você tiver o registro, poderá assinar contrato de Licenciamento é vender os direitos sobre sua marca ou mesmo vendê-la, recebendo o justo pagamento (royalties).

8 - SERVEM PARA OBTER FINANCIAMENTOS E CAPTAÇÃO DE RECURSOS.

É claro que existem mais vantagens em registrar sua marca, mais neste artigo quis apenas elencar os principais, para que você veja os principais benefícios do registro da sua marca.

Espero ter te ajudado, e se ainda tiver alguma dúvida sobre o assunto, deixe seu comentário aqui embaixo.

Obrigada pela leitura!

Daiane Portela

Advogada Cível, Consumerista e Propriedade Intelectual | Membro da Comissão de Inovação, PI e Combate à Pirataria de Florianópolis/SC | Correspondente Jurídica | Extrajudicial (INPI, cartório, UFSC, PROCON dentre outros). Ajudo profissionais pessoas e empresas problemas jurídicos cíveis e de consumo. Ajudo também empresários a registrarem e protegerem as marcas dos seus negócios; criadores suas obras artísticas e programas de computador. Formada em Direito pelo Centro Universitár

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io de Marília (UNIVEM).